B to B企業のマーケティング予算
企業向けの商品・サービスを販売している会社が、
マーケティング予算を、どのように割り当てているのか？
これはぜひ知りたい情報ですが、
今回ご紹介する記事では、
米国のB to B企業を対象にした
マーケティング予算に関する
調査結果が紹介されています。
▼Digital marketing is a priority for B2B sellers
マーケティング予算の４２％は、
ネットビジネス関連の予算に使われているそうです。
その中でも、会社のホームページの制作に２３％の予算が使われています。
ホームページは、デザイン技術の向上などにより、
リニューアルを繰り返していくことになるでしょう。
競合する会社が、サイトをリニューアルしたのに、
自社のサイトがいつまでも同じままだと、
見込み客にも良い印象を与えません。
会社が常に進化していることを
アピールするためにも、
ホームページのリニューアルを検討する必要があるでしょう。
このために、アメリカのB to B企業の多くが、
デジタルマーケティングジャンルで、
最も多くの予算を、「ホームページ制作」に割り当てているのです。
次に、多くの予算が割り当てられていたのは、
「メールマーケティング」（１９％）でした。
ホームページの集客数は、
検索エンジン最適化や検索連動型広告の状況によって、
どうしても変動してしまいます。
しかし、見込み客や既存客のメールアドレス数が増えていけば、
メールキャンペーンなどで、
その人たちからの新規注文やリピート注文を増やすことができます。
他の外的な要因に影響されることが少ない
メールマーケティングは、
最も効果が高い方法だと多くのマーケッターが注目しています。
そのため、メールの到達率が高いサーバーの利用などに、多くの予算を使う。
これも必要なことですね。
3番目に多くの予算が割り当てられていたのは、
「ソーシャルメディア」（１２％）でした。
検索エンジン最適化（SEO）に対する予算が、８％となっているので、
SEOよりも多くの予算が、「ソーシャルメディア」に割り当てられています。
「ソーシャルメディア」は、
まだまだ新しい媒体なので、
多くの予算を割り当てて、
今後に期待をするというところでしょうか？
他の会社の予算の使い方を参考にして、
自社の予算配分の検討をする。
このような視点も必要です。
あなたの会社の貴重な予算を、
何に多く使い、飛躍する年にしていくのか？
しっかりと考えなければならない時期ですね。
自社の包括的なマーケティングプランニングについて
自分たちだけでは気づかなかった、
さまざまなビジネスアイデアが生まれる良い機会になりますので。