有効なネット広告：リターゲティング広告
さまざまなサイトを訪れた時に、
いつも同じ商品やサービスの広告が表示される。
このようなことがありますが、
これは、「リターゲティング広告」です。
ネットユーザーが利用しているブラウザに、
サイトの訪問履歴を記録するCookie(クッキー)を保存し、
このCookieの情報に従って、
ネットユーザーが今までに訪れたことがあるサイトの広告を、
他のサイトを訪れた時にも表示する仕組みです。
この「リターゲティング広告」は、効果があるのでしょうか？
インターネットビジネス関係者であれば、
気になるところですが、
女性を対象にした、
「リターゲティング広告」の調査を行なったところ
20代の女性の約3割が、
リターゲティング広告経由で商品を購入した経験があるそうです。
▼20代女性の約3割がリタゲ広告経由で商品購入経験あり／頻繁に同じ広告が表示されると意識し始める？
リターゲティング広告経由で
広告に表示された商品・サービスを
購入もしくは申し込みをしたという
20代女性の割合は15.3％、
広告をクリック後に、
別の商品を購入した
という女性の割合は13.5％となり、
合計で約3割の20代女性が、
リターゲティング広告経由で購入経験があります。
さまざまなサイトを訪れた時に、
いつも同じ商品が広告に表示される。
このことに対して、
しつこいと感じるかを質問したところ、
「あてはまる」と回答した人の割合が36.8％、
「ややあてはまる」と回答した人の割合が36.2％
となっているので、賛否両論だと思いますが、
3人に1人の人は、
「その広告が気になり始める」
と回答しているので、
広告の運用次第で、
「リターゲティング広告」を上手く使うことができるでしょう。
ネットユーザーが利用しているブラウザのCookieに、
サイト情報を保存しておく期間を、
指定することができるので、
ネットユーザーがサイトを訪問してから、
1週間以内だけ、
そのサイトの商品情報を、
リターゲティング広告に表示するなど、
さまざまな工夫をすることで広告効果を高めたいものです。
私たちは、インターネット広告の
運用に関してもアドバイスを行なっています。
どのようなタイプのインターネット広告を、
どのように運用すると、広告効果がより高まるのか？
ご一緒に検証していきましょう。