動画をビジネスに効果的に活用する方法とは
自社が対象とする見込み客への説得力を高める。
このことを考えた場合、動画の活用が一つの選択肢になります。
商品やサービスを、
文章や写真だけで説明するよりも、
動画を使って、
商品の使いやすさやサービスの特徴を説明した方が、
見込み客の理解が深まるのは確かです。
これだけ魅力的な「動画」ですが、
「動画」を作成する難しさを考えてしまう場合があるでしょう。
しかし、動画を制作するための機器の価格が以前よりも安くなり、
プロでなくても動画を制作しやすくなりました。
それでも、動画制作に手間と時間がかかるのは確かです。
そのため、手間と時間をかけたとしても、
会社にメリットがある動画を
効果的に活用するための
しっかりとしたプランニングが求められます。
今回ご紹介する記事では、
４つのポイントにフォーカスして、
動画の活用法を解説しています。
▼The four pillars of an effective online video strategy
- 動画閲覧者を理解する
- コンテンツを作成する
- 動画の配布方法を考える
- 動画の効果検証を行なう
１．動画閲覧者を理解する
どのような特徴のある人を対象に、
どのような内容の動画を制作するのか？
この点がぼやけていると、
インパクトがある動画が作れなくなるので、
せっかく動画を作ったとしても、
閲覧者数が少なくなってしまいます。
自社の商品・サービスに高い関心を寄せる人は、
どのような特徴がある人たちなのか？
年齢・性別・地域などの属性情報だけではなく、
その人たちが困っていること、
もっと知りたいと思っていることなどを、
Yahoo!の知恵袋などでリサーチして、
自社の動画を閲覧する人たちの特徴を
より明確にすることが大切です。
２．コンテンツを作成する
どのような動画コンテンツであれば、
積極的に動画を最後まで見たいと思うか？
見た動画を、知り合いに紹介したいと思うか？
知り合いでなくとも、SNSでシェアして、
どんどん動画コンテンツを紹介してくれるのか？
このようなことも考えて、
面白かったり、
役立ったりする動画を作成することを考えます。
商品をただ紹介するだけでは面白くありません。
コマーシャルのように、
サービスの特徴をただ紹介するだけでは、
わざわざ動画を見ようとは思いません。
どのような切り口の動画にすると、
面白い、役立ったと思ってもらえるのか？
この点を十分に検討して、
コンテンツ作成に生かしたいものですね。
３．動画の配布方法を考える
自社の動画を、どこで見てもらうのか？
この点を、最初からプランニングします。
自社のホームページで動画を公開し、
自社のメールマガジン読者に告知する。
このような方法で動画を公開する場合、
どのようなステップで、
どのような紹介方法で、
メールマガジンの読者に動画を紹介すると、
閲覧数が増えるのか？
また、自社サイトではなく、
YouTube等の動画共有サイトで、
自社の動画を公開する場合は、
動画共有サイトの利用者が、
どのようなキーワードで検索した時に、
自社の動画を見えもらえるようにするのかなど、
動画共有サイトで自社の動画の閲覧者数を
増やすためのプランニングも必要になります。
YouTubeでは、動画を最後まで視聴したか否かが
その動画を評価する際の大きなポイントになるので、
YouTubeの検索結果で自社の動画を上位に表示したければ、
動画を最後まで見たくなるコンテンツの構成にも
注意を払わなければなりません。
４．動画の効果検証を行なう
YouTubeでは、動画の効果測定を
行なうことができる解析ツールを利用することができます。
自社サイトの場合も、
高機能なアクセス解析ツールを利用して、
より詳細なアクセス解析を行ない、
自社の動画のプロモーション活動が、
効果的だったのか、
それとも失敗だったのかを評価する指標を
最初から決めておくことが大切です。
この効果検証の手間を惜しむと、
次に制作する動画の販売促進効果も悪くなる可能性が高くなるので、
動画を制作するたびに、
しっかりと効果検証を行ない、
次のステップアップに繋げていきたいものです。
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