アドワーズ広告の変化に対応した広告出稿法
Googleで検索をした時に、
「検索結果のレイアウトが変わったかな」
と思うことがないでしょうか？
グーグルは、アドワーズ（AdWords）という
検索連動型広告を提供しています。
この検索連動型広告は、
Pay Per Clickの頭文字をとって、
PPC広告とも言われるのですが、
広告が何回表示されても、
それだけでは課金されることはありません。
ネットユーザーがクリックした時だけ
課金される成功報酬型の広告であるため、
費用対効果が高いと考えられています。
このアドワーズに関してですが、
最近表示形式が変更になりました。
以前は、背景が肌色だったり、
スポンサー広告という文字が表示されたり
という形で、広告であることを、
ネットユーザーに示していましたが、
いまだにアドワーズ広告を、
広告と認識していないユーザーが多い
という調査結果が発表されました。
▼36% of people still don’t realise that Google Adwords are ads
グーグルは、広告か否かをわかりやすくすることに
かなり敏感だと思いますが、
自社の検索結果でも、
アドワーズの表示形式を変更して、
広告には、「広告」という黄色の画像アイコンを表示し、
オーガニックサーチといわれる、
通常の検索結果との違いを明確にしようとしています。
今回ご紹介した記事では、
３６％のネットユーザーが、
アドワーズ広告を、広告とは認識せずに、
クリックしているというのです。
2012年に同様の調査を行なった時には、
４０％のネットユーザーが
アドワーズ広告を、広告と認識していなかったそうなので、
今回の表示形式の変更でも、
それほど大きな違いはありませんでした。
今回の調査結果では、
８１％のネットユーザーは、
オーガニックサーチの検索結果よりも、
PPC広告をクリックしている
というデータも示されています。
ネットユーザーにとって、
検索結果に表示されたリンク先は、
広告であろうと、広告でなかろうと、
自分の関心が高い情報を
提供していそうなサイトであれば、
クリックしているということを示しています。
検索連動型広告の利用は、
キーワードの選定
クリック課金額のコントロール
広告タイトル
広告紹介文
リンク先のURLなどの
さまざまなビジネス要素によって、
効果に差が生じます。
費用対効果が高いと評判の広告ですが、
自社にとって費用対効果を上げるには、
どのような工夫が必要かは、
個々のケースで違ってきます。
あなたの会社ではPPC広告を利用していますか？
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今後の広告戦略を考える際に
PPC広告は、必ず必要になる検討事項なので、
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