コンテンツマーケティングにもSEOは必須
集客するにしても、
自社のファンを増やすにしても、
コンテンツが重要です。
そのため、
コンテンツマーケティングが注目されていますが、
このコンテンツマーケティングにおいても、
検索エンジン最適化（SEO）を考慮することが、
コンテンツマーケティングの効果を
最大化するために必要になってきています。
以前は、SEOにおいても、
「ロングテール」という言葉が注目され、
１ページの訪問者数がたとえ少ないとしても、
数多くのコンテンツがあるサイトを構築することで、
トータルのアクセス数を増やすことを目指していました。
これは、今でも通用するアプローチですが、
以前と違うのは、「コンテンツの質」です。
コンテンツの質が低くても、
検索エンジンにインデックスされる
ウェブページ数を増やせば、
ロングテールを狙えるので、
サイト訪問者数を増やすことができると
以前は考えられていました。
しかし、
検索エンジンのアルゴリズムの変更によって、
コンテンツの質が低いウェブページが
検索結果の上位に表示されなくなったため、
コンテンツの質が低いウェブページの数を増やして、
サイト訪問者数を増やすという
アプローチが難しくなってきたのです。
今は、オリジナル性の高い
ネットユーザーに役立つコンテンツが求められるようになり、
コンテンツの質を重視しなければなりません。
ただ、オリジナル性の高いコンテンツを作成するためには、
手間やノウハウが必要になるので、
作成したコンテンツの貢献度が高くなければ、
費用対効果が下がってしまいます。
そのため、検索エンジンからの集客増を見込める
コンテンツマーケティングとSEOを組み合わせた
効果的なビジネス活動が注目されています。
今回ご紹介する記事でも、
コンテンツマーケティングのための
SEOが詳しく解説されています。
▼SEO for content marketing: seven success factors
SEO効果が高いコンテンツの作成のためには、以下がポイントです。
- キーワードの選定
- タイトル
- 内部リンク
- エバーグリーンコンテンツ
キーワードの選定
SEOを意識したコンテンツ作成では、
そのコンテンツのテーマに関わる
キーワードの選定が重要です。
そのキーワードは、
ウェブサイトのタイトルにも入れられ、
ネットユーザーがそのキーワードで検索した時に、
自社のウェブサイトが検索結果の上位に
表示されることを目指します。
そのため、
検索結果の上位に出しやすいキーワード
ある程度の月間検索頻度がある
キーワードを選んでから、
コンテンツを書き始めることになります。
タイトル
SEOでは、ウェブサイトのタイトルはかなり重要です。
各ウェブサイトのタイトルが
検索結果で目立つように表示され、
そのタイトルによって、
ネットユーザーのクリック率が違ってくるので、
検索結果の上位に表示されるために
タイトルを決めるだけではなく、
検索結果から自社サイトに誘導する
ネットユーザー数を増やすためにも、
タイトルの決め方が重要になってくるのです。
内部リンク
SEOは、外部リンクと内部リンクが強く影響します。
外部リンクは、自社ではコントロールしにくいですが、
内部リンクの場合は、
すべて自社でコントロールすることがができるので、
SEOに強い内部リンク構造を設計することが大切です。
検索エンジンのロボットは、
リンクを辿りながら、
各サイトをインデックスしているので、
内部リンクにおいても、
検索エンジンのロボットが
リンクを辿りやすくしておくことが必要です。
さらに、同じ文言のリンクを
内部リンクでたくさん使ってしまうと、
検索エンジンにリンクスパムだと
疑われてしまうかもしれません。
このような点にも配慮して、
内部リンク構造を作らなければなりません。
エバーグリーンコンテンツ
エバーグリーンとは、「常緑樹」のことですが、
「常緑樹」のように
いつまでも効果が高いコンテンツのことを、
「エバーグリーンコンテンツ」と言います。
ネットユーザーの検索が
一時期に急上昇するキーワードとは違い、
検索頻度が安定しているキーワードで、
検索結果の上位に
自社のサイトが表示されていれば、
いつまでもネットユーザーを集客することができる
「エバーグリーンコンテンツ」だと考えることができます。
たとえば、初心者が知りたいハウツー（how to）情報。
ある分野に特化した初心者向けのハウツー情報は、
トレンドがある情報とは違い、
いつの時代でも必要とされる情報です。
このようなハウツー情報で、
検索結果の上位に表示されれば、
いつまでもネットユーザーの訪問が期待できるので、
効果の高いコンテンツだと考えることができます。
今回は、コンテンツマーケティングと
SEOの融合についてご紹介してきましたが、
コンテンツマーケティングも、SEOも、
とても重要なネットビジネス分野です。
あなたの事業に、
どのようにこれらを生かせば良いのか？
さらに詳しいノウハウを知りたいと思いませんか？