広告効果を高める！モバイル広告の実態
スマートフォンユーザーが、
外出先等で検索をしたり、
ネットサーフィンをしたりする機会が増えたことで、
モバイル広告を目にするケースが増えているはずです。
しかし、
スマートフォンを使っているユーザーの多くが
モバイル広告をクリックしません。
どのような理由からモバイル広告をクリックしないのか？
気になるところですね。
今回ご紹介する記事に、
モバイル広告をクリックしない理由が紹介されています。
▼Ever Wonder Why Consumers Don’t Click on Mobile Ads?
モバイル広告をクリックしない一番の理由は、
「広告のオファーに興味がない」です。
今回調査を行なった
スマートフォンユーザーの47％、
タブレットPCユーザーの43％が、
「広告のオファーに興味がない」と回答しています。
以下は、モバイル広告をクリックしない他の理由です。
最初の数値がスマートフォンユーザーの割合、
次の数値がタブレットPCユーザーの割合です。
「私に関係がない」（38％ 34％）
「モバイル広告を見なかった」（21％ 20％）
「クリックせずに必要なものを手に入れた」（15％ 18％）
「検索結果以外のサイトに移動したくない」（6％ 9％）
「広告に電話番号がなかった」（2％ 4％）
モバイル広告を目にしても、
その広告で紹介されているオファー内容に魅力がなければ、
クリックしないのは当然ですね。
掲載されたモバイル広告と自分のニーズの関連性が低く、
自分に関係ないと思ったら、
クリックしないのも当然です。
また、モバイル広告があるにも関わらず、
モバイル広告に気づくことなく、
モバイル広告を見なかったと回答しているユーザーも2割ほどいます。
通常の検索結果に表示されたサイトを訪れて、
必要なものを手に入れることができれば、
広告をクリックする必要もありません。
また、検索結果を確認する段階だと、
検索結果の上部に表示される広告をクリックして、
他のサイトに移動してしまうと、
検索結果をまだ十分に見れていない
という気持ちにもなるでしょう。
そのため、広告をクリックしたくないと思っているようです。
最後は、電話番号に関してです。
モバイル広告に、
電話番号が書かれていなければ、
とても少ない割合ですが、
クリックしないという人もいます。
モバイル広告をクリックしない最も多くの回答が、
モバイル広告のオファーに魅力がないでした。
どのようなユーザーに、
どのようなオファーを示すと、
クリック率が上がるのか？
この検討は、
どのようなタイプの広告を出稿する場合でも
検討しなければならない内容ですね。
商品購入に対する割引なのか？
クーポンの提供なのか？
通常よりも多くの購入ポイントを獲得できるのか？
商品・サービスによって、魅力的なオファーが違います。
スマートフォンユーザー、
タブレットPCユーザーによって、
モバイル広告をクリックしない理由はさまざまですが、
魅力的なオファーを提供することは、
広告を出稿する前に、
十分に検討できることなので、
強いインパクトがあるオファーをしっかりと提供したいものです。
今後ますますモバイル環境で、
インターネットにアクセスするユーザーが増えていくはずです。
スマートフォンユーザーは
外出先でスマートフォンを利用するケースが多く、
タブレットPCユーザーは、
自宅でテレビを見ながら、
「ながら検索」をしているケースが多いです。
このようなユーザーの情報端末の使い分けも十分に考慮して、
モバイル広告のプランニングをしっかりと行ないたいものです。