海外インターネットビジネス動向
News Volume 18 ９８年１月２１日
バナー広告‐1
今回は、貴社のホームページの認知度を高め、アクセス数を上げるのに効果を発揮する「バナー広告」の基本について考えてみたいと思います。
最近は、有名なサーチエンジンのほとんどが「バナー広告募集」をしているため、検索のたびに皆さんも「バナー広告」を目にする機会も増えてきたのではないでしょうか？そのため、「バナー広告」がどのようなものかの説明は簡単にしておきますが、通常468×60pixels以下の大きさで、新聞や雑誌のホームページなどに掲載され、直接その広告主のサイトへリンクをしてある広告のことです。そして、この広告の目的は、大別すると以下のようになります。
● インターネット・ユーザーを広告主サイトに誘導する目的。
● 企業・商品等のイメージアップを図る目的。
この「バナー広告」自体がまだまだ新しい媒体で、その広告の有用性について以前より議論されてきましたが、最近ではそのインターネット広告産業も市場が確実に拡大し、バナー広告についての評価が高まっているので、そのノウハウについてご紹介しましょう。
（１）「バナー広告」で考慮するべき点
1. 目的の明確化
先に記載した目的により、もちろんバナー広告の作り方も違ってきます。つまり、誘導型であれば、クリック率を上げるために「無料（Free）」「Click Here」などのキーワードを入れる必要がありますし、イメージアップ型であれば、既存のマーケティング戦略でとってきたアプローチとの一貫性を念頭においたバナー作りが必要になります。また、どのようなターゲットを対象にしているかを明確にし、バナー広告のコンセプトをしっかり作り上げることも必要です。
2. 優れたデザイン
バナー広告には「２秒ルール」というのがあります。インターネット・ユーザーが、バナー広告に関心を持つ時間はたった２秒しかないという統計であり、広告主とってはその短い間に強い印象をいかに与えるかが、デザインのポイントになります。
3. 優れたコピー
前項同様、短時間に強い印象を与えるためには、そのバナーの目的に沿ったインパクトの強い言葉、もしくはクリックせずにはいられないように刺激する言葉が必要になります。誘導型の場合には、とにかくバナーをクリックしてもらうのが目的であるため、貴社の商品・サービスについての説明は、貴社サイトで行うと割り切り、注目されクリック率が上がるコピーを考える必要があります。このコピーは、マーケティングの理論の一つである「AIDA理論」を参考に考えるのが分かりやすいのではないでしょうか。その理論とは、A-Attention（ユーザーの注意を引く）、I-Interest（興味をそそる）、D-Desire（欲望を刺激する）、A-Action（行動を起こさせるークリックさせる）という４項目です。
4. アニメーション
GIFアニメ等により、動きのあるバナー広告を制作するのも、そのバナーの目的・ターゲットを考慮したときには必要な場合があります。動きがあるバナー広告の場合、クリック率が倍増したという統計もあります。
5. 画像の軽さ
前述のようにユーザーがバナー広告に注意を払うのは、たったの２秒間しかありません。そのため、できるだけバナー広告の画像は軽く作る必要があります。貴社がターゲットとする方々の使用しているコンピュータの仕様にもよりますが、多くのユーザーは28.8kbpsのモデムを使用しているので、そのダウンロード時間を考慮した大きさにしてください。
（２）今回紹介する「バナー広告」について
Four Corners Effective Banners:
http://www.bannertips.com/● バナー広告関連リンク集
さまざまなバナー広告に関連する記事にリンクをつけたり、実際のクリック率をすでにテストしたバナー広告を比較用に掲載してあったりと、詳細にバナー広告に関して研究したい方にとっては、よくまとめられているサイトです。ぜひ訪れてみてください。
このように、いままでとは違う広告媒体である「バナー広告」は、作成費用・掲載費用ともに既存のテレビ・新聞等に比べて予算を低く押さえて実施することができるため、さまざまなバナーをいろいろと変えてテストがしやすく、よりインタラクティブにユーザー動向を把握することが可能です。ぜひ貴社のホームページを改善した後には、プロモーションの一つとして試してください。
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