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RSSマーケティングとは（２）： RSSリーダーの利用メリット
前号では、企業がRSS配信を行なうメリットについて解説しましたが、今回はRSSの仕組を利用して、情報収集を行なうネットユーザーの立場で利用メリットを考えてみましょう。
RSSマーケティングを実践する場合、このユーザーメリットを理解しておくことが重要なポイントの一つです。あなたの会社が対象とするネットユーザーの多くが、RSSリーダーとよばれるソフトウェアもしくはアグリゲーター（My Yahoo！などのようなRSSリーダー機能のあるネットサービス）を利用していなければ、RSSの配信を行なったとしても効果が半減してしまいます。
RSSリーダーの利用率を高める。このことが、今後のRSSの配信活動の成否を左右といっても過言ではありません。あなたの会社のサイトを訪れたネットユーザーが、RSSの利用メリットを十分に理解し、RSSリーダーを利用したくなる。このことのためにも、きめ細やかなRSSマーケティングの活動を行ないたいものです。
（なお、RSSはブログでは自動生成されます。このことから、ブログを利用したウェブサイトのプロモーション活動も、RSSマーケティングの一環として考えることができます）
RSSリーダーを利用する10のメリット
１．情報収集する時間の節約
インターネットを介して情報を得る。検索エンジンを利用したり、メールマガジンを受け取ったり、さまざまな方法でネットユーザーは情報を入手しています。しかし、これらの方法では意外に時間が取られることがあります。
検索エンジンを利用する場合、良さそうなキーワードを思いつき検索を行なったとしても、探していた情報をすぐに見つけられるとは限りません。メールマガジンを利用する場合も、スパムメールや登録しているメールマガジンが多くなったことで、役立つ情報が見つけにくくなっています。
ところが、RSSリーダーを利用する場合は違います。RSSリーダーに、サイトを登録しておくと、最新の更新情報をすぐに手に入れることができるのです。検索しなくとも、メールマガジンを開かなくとも、最新情報別にタイトルとサマリーが、RSSリーダーに表示されます。最初からウェブサイトを開くわけではないため、ウェブサイトをダウンロードする時間もかかりません。短時間の情報収集。これが、RSSリーダーの利用メリットの一つです。
２．最新情報を入手しやすい
前項のように、RSSリーダーでは簡単に最新の更新情報を手に入れることができます。インターネットエクスプローラ（Internet Explorer）などのブラウザの「お気に入り」に、関心のあるサイトを登録しておいても、それらのサイトが更新されているか否かを、一つ一つ確認していたのでは手間がかかり過ぎます。
しかし、RSSリーダーには、更新情報を一括で確認する機能があります。個別サイトをわざわざ訪れなくとも、更新されているサイトのタイトルと要約が、RSSリーダーに表示されるのです。実際に、RSSリーダーを利用していないとイメージが掴みにくいかもしれませんが、一度利用してみると、その便利さに驚かされます。
３．便利さの向上
RSSリーダーの利用は、最新情報を簡単に入手できる便利さだけではありません。メールマガジンを利用して情報収集する場合には、メールソフトを立ち上げて、メールをチェックしなければなりません。そして、メールマガジンに書かれている内容に興味があれば、掲載されているURLをクリックし、ブラウザを立ち上げて、ウェブサイトを閲覧することになります。
しかし、多くのRSSリーダーは、同ソフトでウェブサイトを閲覧できます。RSSリーダーに掲載されたサイトのタイトルと要約の中から、さらに詳細を読みたいタイトル部分をクリックすると、そのサイトの内容がダウンロードされ、RSSリーダーに表示されるのです。
メールソフトやブラウザを立ち上げることなく、RSSリーダーだけで情報収集を完結できる点も、RSSリーダーを利用する魅力です。
４．情報を管理しやすい
RSSリーダーには、検索機能に優れているものがあります。更新が24時間以内、1週間以内などのように期間を指定してサイトの情報を検索したり、検索キーワードによってサイトを抽出したり、サイトをフォルダーに振り分けたり、さまざまな機能があるのです。これらの機能を利用することで、RSSリーダーで情報収集したサイトの管理がしやすくなります。
５．好きな時に情報を得る
多くのRSSリーダーは、更新情報の取得にも自由度があります。自分が好きなときに手動で更新情報をチェックしたり、10分毎や１時間毎に自動的に更新情報を取得したりと、RSSリーダーを利用するネットユーザーの好みによって、サイトの更新状況をチェックすることができるのです。自分の時間があるときに、更新されているか否かを確認することができると、余裕を持ってサイト内容を読むことができるでしょう。
６．新たな検索方法で情報収集
RSSやブログに特化した、さまざまな検索エンジンが登場しています。これらのサービスでは、ネットユーザーがキーワード検索した結果がRSSフィードにもなります。そのため、そのRSSをRSSリーダーに登録しておくと、更新されたサイト順に検索結果を表示することも簡単にできます。
RSS（ブログ）検索エンジンの例：
- Bulkfeeds： http://bulkfeeds.net/
- BlogPeople： http://www.blogpeople.net/
RSSやブログの検索に特化した検索エンジン以外にも、代表的な検索エンジンであるGoogle、Yahoo、gooなどにも、RSSやブログを検索対象とした専用の検索サービスが登場しています。これらのサービスを利用することで、検索エンジンの通常の検索結果とは異なるサイトを見つけることが可能になりました。
７．プライバシーを守りやすい
いくつものメールマガジンに登録しているうちに、スパムメールが届くようになる。プライバシーポリシーがしっかりしていないサイトでメールアドレスを登録すると、いつの間にかスパム業者に自分のメールアドレスの情報が流れてしまうことがあるようです。このことを避けるために、「メールマガジンにはあまり登録したくない」と考えるネットユーザーが増えたとしても不思議ではありません。
一方、多くのRSSは、プライバシーに関連した項目を登録しなくとも情報を得ることができます。そのため、メールマガジンよりも、ネットユーザーのプライバシーが守られます。今後、自らのプライバシーを守りたいと思うネットユーザーに、RSSリーダーの利用者が拡大することになるでしょう。
８．スパムの影響がない
前項で説明したように、RSSではメールアドレスの登録は必要ありません。そのため、スパムメールに埋もれて、自らが登録したメールマガジンを読む機会が少なくなるということがないのです。スパムメールが増えてしまうと、メールをチェックすることが億劫になることさえあります。スパムメールに煩わされずに情報収集ができる。この点が、RSSを利用する大きなメリットの一つです。
９．コンピュータ・ウィルスを回避できる
メールアドレスが不正に流出すると、スパムメールだけではなく、コンピュータ・ウィルスに感染したメールを受け取る可能性も高くなります。コンピュータ・ウィルスを受け取らないためにも、多くのサイトでメールアドレスを書き込むことは避けたいものです。この点からも、ネットユーザーにとって、RSSを利用するメリットがあります。
１０．配信解除のしやすさ
登録したメールマガジンを解除したい。しかし、解除方法が不明確。仕方なく、そのままになっているメールマガジンが一つだけではない。その結果、送られてくるメールマガジンがどんどん増えているが、もう見ることはない。これでは、ネットユーザーの不快感が募るばかりです。
一方、RSSの配信解除は容易です。RSSリーダーに登録しているサイト名を削除するだけで、今後RSSの情報がそのサイトから届くことはありません。この解除のしやすさも、ネットユーザーにとってはうれしいことでしょう。
●「RSSマーケティングとは（２）： RSSリーダーの利用メリット」のむすび
本コラムでは、ネットユーザーの立場で、RSSリーダーを利用するメリットについて考えてみました。これだけ、利用メリットの多いRSSリーダーですが、まだまだ利用率は決して高くありません。一社でも多くの会社がRSSの配信を行ない、サイトをプロモーションする方法として、RSSの認知度を高めていきましょう。
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■筆者紹介
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代表：舘谷浩司（米国ジョージワシントン大学MBA）
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コンサルティングファームの代表。著書に「図解インターネットビジネスが
よくわかる」（中経出版）、「ネットビジネス経営講座『売れない理由』の
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