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2001.09.19「海外インターネットビジネス動向」の「Volume-86 ネットビジネスを成功に導く５つのポイント」を追加。
ソフトバンク・パブリッシング社発行月刊誌「ネットランナー」に執筆していた連載記事の最終回（2001年９月号）の一部をニュースレターとして発行します。最近のコンサルティング活動を通して、中小企業等が見失っていると思われるインターネット・マーケティングのポイントを改めて解説しています。
ブロードバンド・ユーザーが増えることで、クリックなどのアクションばかりを期待しない、ブランド戦略などを考慮した新たなインターネット広告活動の認知度が高まる時代が訪れつつあります。今回は、リッチメディア広告について、音楽や映画などのプロモーション用プレビュー映像の紹介サイトを運営しているファーストルック（Firstlook.com）を事例に解説しています。
対象とする多くのユーザーへの認知度を高めるなどの理由により、本来有料で提供すべき商品・サービス・コンテンツを無料で提供している企業サイトが多く存在します。これは、インターネットの世界は無料であるという「無料化の呪縛」を背景にしているとも言えます。しかし、これでは企業が存続しない事態が生まれてしまいます。そのため、新たな収益源を模索する著名サイトの動向について今回はご紹介しましょう。
収益を上げるためのビジネスモデルの再考、顧客の把握、商品・サービスの競争力レベルのチェック、短期的な結果だけに縛られない社内ルールの作成など、ネットビジネスを不安視する時期だからこそ、改めて自社のビジネスを再検討し、長期的にビジネス展開できる態勢作りについて考えることが必要になっています。
富裕層を対象とする高級ブランド品を販売するサイトでは、デザイン的な視点とは異なるアプローチにより、ターゲット層の購買意欲を満たすウェブサイトを構築することが必要となってきます。その一つの解決策となるアプローチが、ライフスタイルを意識したサイト構築なのです。今回は、高級ブランド品を販売する「eLUXURY.com」を事例に解説をしています。
企業が適切なコミュニケーションの場を提供することは、さまざまなメリットに繋がります。今回は、レストラン情報の情報交換の場となっている「Zagat Survey」のサイトを事例に、利用者からの情報を収益に結び付ける一つの方法について解説をしています。
文章やデザインだけで十分に自社サイトのコンセプトをユーザーに伝えることができない場合、サイト・マスコットを効果的に活用するというのも一つの方法です。今回は、パスタソース「ラグー（Ragu）」のサイトを事例に解説をしています。
ボーダーレスと言われるインターネットですが、ニュース系のサイトをはじめとする多くのサイトでは、大都市のユーザー向けのコンテンツが多くなっています。そのため、地方に住むユーザーにとって、今まで以上に多くの情報を簡単に手に入れることができるようになった反面、本当に欲しい地域に密着した情報が乏しいことに気づくはずです。今回は、このユーザーニーズを満たす地域密着型サイトについて、米国の地域情報を扱うサイト「Digital City」を事例に解説しています。
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