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2005.12.21 「海外インターネットビジネス動向」に「Volume-107 検索エンジンの購買プロセスへの影響」を追加。

検索エンジンがオフラインの買い物にも影響を与える。この事実を示す、調査結果が米国のYahoo!とCompete社によって発表されました。今回のコラムは、この調査結果をもとに、検索エンジンが購買行動全体に与える影響について考えてみましょう。



2005.11.22 「海外インターネットビジネス動向」に「Volume-106 レベルの差が歴然:インターネットのSEO対策」を追加。

誰がSEO対策を行なったかによって、SEO対策のレベルの差が生まれ、その差は検索結果におけるランキングの差となって現れます。このことを示す調査結果が、米国のSEM(サーチエンジン・マーケティング)会社によって発表されました。



2005.10.12 「海外インターネットビジネス動向」に「Volume-105 返品ポリシーを最適化する」を追加。

今回は、利益の最大化を図る上で見逃されがちな返品の問題を考えます。米国のオンライン販売における返品に関する詳細な調査結果をもとに、返品率、返品コストなどの実態をご紹介します。今後のオンラインショップの運営にお役立てください。



2005.8.26 「海外インターネットビジネス動向」に「Volume-104 メルマガの発行効率アップで活性化」を追加。

最近のメルマガの傾向として、平均の開封率およびクリック率は減少し、逆にクリック後の平均購買率は増加しています。本コラムでは、数ある改善方法の中から、「非アクティブ読者の活性化」に的を絞り、メルマガによる売上拡大の効率化について考えてみましょう。



2005.07.27 「マーケティングの基本戦略」に、「ネット版ビジネス文章書き方講座」を追加。

インターネットで、商品やサービスを紹介する文章に困っていませんか?

最小限押さえておきたい「書き方の基本」を知れば、あなたの文章をもっとわかりやすく、効果的なものにすることが可能です。ここでは特に、一般的な文章作法ではなく、ネットビジネスに適した文章の書き方について考えてみましょう。



2005.6.28 「海外インターネットビジネス動向」に「Volume-103 メールマガジンの配信効果を高める」を追加。

最近は、スパムメールの増大が問題視され始めていることもあり、全体的にも登録のハードルが高くなる傾向にありますし、メールマガジンの効果そのものも頭打ちもしくは低下ぎみです。そのような時だからこそ、メールマガジンの配信効果を高めることを考えなくてはならないのです。



2005.05.27 「マーケティングの基本戦略」に、「費用対効果マーケティング講座(14)− 費用対効果を継続的に考える」を追加。

費用対効果マーケティングの核心は、「測定」「問題発見」「改善」という3つの要因に集約されます。具体的な内容については、ぜひコラムをお読みください。



2005.04.27 「マーケティングの基本戦略」に、「費用対効果マーケティング講座(12)− 閲覧ページ数を増やす4つのメリット」を追加。

ホームページの運営関係者は、サイトを訪問するインターネットユーザーを増やすことを重点的に考える傾向が強いのですが、いくら多くのネットユーザーを自社サイトに誘導することができたとしても、すぐにいなくなってしまうのでは意味がないのです。



2005.03.16 「マーケティングの基本戦略」に、「費用対効果マーケティング講座(13)− コンバージョンには時間がかかる」を追加。

米Advertising.comのプレスリリースに、「コンバージョン(利用者のアクション)は、必ずしも即座に起こるとは限らない」という興味深い調査結果が報告されていました。



2005.02.16 「マーケティングの基本戦略」に、「費用対効果マーケティング講座(11)− 費用対効果を高めるトップページの役割」を追加。

検索エンジンの技術的な発達により、ネットユーザーの訪問経路が変化しています。その実態に即した、トップページの役割が必要になっているのです。過去と現在の訪問経路の違いとは?





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